Commerce de détail: tout est-il redevenu comme avant la pandémie du COVID-19 ?
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La situation des affaires dans le commerce de détail s'est considérablement améliorée en juillet. Selon les résultats des enquêtes conjoncturelles du KOF, la situation est aujourd'hui aussi satisfaisante qu'avant la pandémie. Les événements du printemps n'ont-ils été qu'un « passage » pour le commerce de détail ?
La réponse est non. Et pas seulement en raison d’un développement incertain et des risques particuliers qu’il comporte. La pandémie a entraîné une polarisation dans le commerce de détail. Une première indication concernant ceci est le schéma de réponses concernant la question sur la situation des affaires. Dans l'ensemble, la situation est maintenant considérée comme étant presque aussi favorable qu'en février. Cependant à l'époque, environ 65 % des personnes interrogées ont déclaré que leur situation était satisfaisante, 20% l'ont jugé bon et 15% mauvais.
En juillet, les réponses sont beaucoup plus différenciées: seules 47% des entreprises jugent encore la situation satisfaisante. Cependant, près de 30% considèrent que la situation est bonne et environ 23% mauvaise. Les « bonnes » et « mauvaises » réponses ont pris de l’importance. Il y a donc un nombre considérable de perdants et de gagnants.
Les supermarchés et les grands magasins sont gagnants
Du côté des gagnants, on trouve par exemple les supermarchés et les grands magasins ainsi que la vente par correspondance et le commerce en ligne. La situation des entreprises est ici nettement meilleure qu'avant la crise. Les détaillants de produits alimentaires purs et les détaillants spécialisés dans les équipements de technologies de l'information et de la communication connaissent des conditions commerciales inférieures à la moyenne. La situation est considérée comme étant presque moyenne dans le commerce spécialisé fixe avec les appareils électroménagers, le textile, le bricolage et l'ameublement. Et ce, malgré le fait que, selon la statistique des ventes de l'Office fédéral de la statistique (OFS), les ventes en mai et juin étaient déjà nettement plus élevées qu'en février, tant pour ce dernier que pour le commerce spécialisé en matériel informatique et de communication.
Toutefois, les déflateurs implicites dérivés des données de l'OFS montrent qu'il y a eu une pression à la baisse des prix supérieure à la moyenne dans ces deux segments du commerce de détail. En revanche, selon les déflateurs implicites, la vente par correspondance et le commerce en ligne n'ont guère fait baisser les prix. Au cours des derniers mois, la situation des revenus des détaillants de vente par correspondance et en ligne s'est améliorée. C'est ce qu'indiquent les résultats des enquêtes conjoncturelles du KOF. Dans le cas des supermarchés et des grands magasins, l'évolution des bénéfices a récemment été stable, voire à nouveau légèrement positive. Dans les autres secteurs, les bénéfices ont été soumis à une plus forte pression.
Il est peu probable que les prix évoluent beaucoup
Les détaillants ont augmenté les prix, en particulier pour les denrées alimentaires. En moyenne, cependant, les prix dans le commerce de détail sont relativement stables. Selon les enquêtes conjoncturelles du KOF, les détaillants s'attendent également à une faible évolution générale des prix de vente dans un avenir proche. Selon eux, les ventes devraient également peu évoluer dans un avenir proche. Les consommateurs restent prudents. Il est vrai que l'indice du moral des consommateurs du Secrétariat d'État à l'économie (SECO) n'est plus aussi négatif en juillet qu'il ne l'était en avril. Toutefois, les attentes des consommateurs concernant la situation économique générale ainsi que leur propre situation financière restent inférieures à la moyenne dans une comparaison à plus long terme. Il en va de même pour la propension à faire des achats importants.
Dans l'ensemble, la situation actuelle des données suggère que le commerce de détail s'est redressé assez rapidement. Cependant, les premiers mois de la pandémie du COVID-19 laissent des gagnants et des perdants derrière eux. Comme dans de nombreux autres secteurs de l'économie, l'évolution de la situation dans les semaines à venir dépendra certainement de l’évolution de la pandémie. Pour l'instant, les entreprises s'attendent à un développement moins dynamique, mais au moins stable.
Vous trouverez de plus amples informations sur les études conjoncturelles du KOF ici.
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